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历经4年《王者荣耀》“五五开黑节”正在融入大众娱乐生活

发布者:体育下注-体育下注app-体育在线投注 浏览26次 【2020-05-07 01:09:15】

  因现金流问题,他原先所在的公司已经倒闭,又赶上招聘市场普遍收缩,他费尽周折才找到一份新工作。

  生存压力大了,个人爱好就被压缩。老张是《王者荣耀》老玩家,早在S5赛季就打上了王者,是好友口中的“大腿”。但今年,他的游戏时间少了许多。 刚入职,新公司接到了个大项目,日子在焦头烂额中度过。新赛季开启以来,老张没打过一把排位。

  老张忐忑地进了会议室,却发现只有他一个人带了电脑,4名同事拿出手机,用期待的眼神看着他。“客户对这一版非常满意,目前暂时没有工作安排,咱们休息一下,四缺一搞一把?”

  对于老张,这不啻为一个突如其来的惊喜。和同事一起玩游戏,让他依稀找回了当年叱咤风云的时光。游戏为他带来的不止快乐,还有治愈。 “真的很神奇,有时候朋友间‘开黑’两局,几天的辛苦好像全抛在脑后了。”

  时至今日,尽管游戏仍面临极大偏见,但随着它日渐成为人们生活的一部分,对社会潜移默化产生影响,主流文化对游戏也给予了一定的认同。在“动森”里办画展、开农家乐,在《我的世界》里建服务器帮助孤独症患者,在《王者荣耀》里跟着越剧女小生上官婉儿学习越剧……游戏并非精神毒品、洪水猛兽,同样可以传递正面价值,发挥积极作用。

  得到社会主流文化的初步认同后,游戏行业也在向更广泛的人群渗透。一个鲜明的特征是语言:许多原本仅在游戏领域使用的词语,通过玩家和“梗”的流传,已被广泛用在社交平台乃至主流媒体之中。“肝”“课金”“SSR”“对线”……人们或许不知道这些词原本的含义,却在无意识中使用。

  “开黑”也是其中之一。自2017年始,《王者荣耀》将5月5日设为“开黑节”,今年已是第4年。

  “开黑”本是多人游戏中玩家常见的行为,《王者荣耀》的目标并不仅限于此,《王者荣耀》团队希望将开黑做成类似“双十一”体量的节日文化,并渗透到玩家的日常之中。

  “开黑节”前两年的主题是“团战”,《王者荣耀》邀请鹿晗、五月天代言,推出“开黑不掉星”玩法,用以吸引更多玩家。从实际效果看,这项“福利”的确提升了玩家认知,但与此同时,玩家也在期待变化——除了一起玩游戏之外,还能从中获得哪些新体验?

  2019年后,“开黑节”升级成“开黑朋友节”,活动氛围从“组团”变成了“朋友”和“情感”。除了继承“和朋友组队、一人有祝福即可全队不掉星”玩法之外,还提出了“与我为伍,彼此守护”的口号。

  2020年,“守护”主题还被运用到运营活动、皮肤设计等方面。开发团队表示,今年“开黑节”专属皮肤“瑶·遇见神鹿”,便是为这一理念量身定做的设计。

  “90后”钟铭毕业后离开老家外出闯荡,平时和父母沟通不多,每次视频时总难找到话题。最近,他在朋友圈里分享了《王者荣耀》“开黑节”专属皮肤,却意外地收到了母亲的消息。

  “她上个月买了条复古风长裙,和瑶的皮肤有点像。”钟铭说,“她主动和我说,你发的图和我的裙子像,还夸瑶的皮肤好看。我很吃惊,就借着这个机会和她讲了些游戏的事儿。”

  母亲从没玩过《王者荣耀》,但她听得相当认真。钟铭觉得,自己第一次和母亲在喜欢的事物上找到了共鸣。“感觉突然就拉近了距离,冥冥中有什么东西被打破了。”

  借着一个简单的理由,玩家和游戏的关系可能就会发生变化。今年,《王者荣耀》为“开黑节”设计了一套新激励手段,引导玩家唤回“开黑”次数最多的好友、“开黑”时击败次数最多的好友、“开黑”时使用本命英雄,等等。

  以游戏为引子,玩家小欣向一直暗恋的男孩开了口, “皮肤倒是次要的,想和他一起玩才是真的。”

  俊峰曾是大学宿舍中的“大腿”。他酷爱赵云,一度打上过省标,时常拉上舍友一起五排炫技。毕业之后,俊峰没有太多时间玩游戏,“五黑”的机会更加难得。

  “开黑节”也给了曾经的哥们重聚的机会。“赵云‘龙胆’皮肤一出,舍友第一时间想到这是我的本命英雄。”俊峰说,回想起以前在宿舍边撸串边‘抱大腿’的场景,仍然十分怀念。5月5日,舍友约他一起打排位,他立刻答应了,但这一次,舍友们要先送他赵云皮肤才能“抱”上这条大腿。

  “回忆”与“朋友”是许多玩家的共鸣。很多人觉得,“哪里是在乎这几颗星,只是想有个借口再喊上大家一起玩罢了”。

  2019年,微博话题“朋友就要一起开黑”阅读量超过2.3亿次,讨论超过8.7万条。2020年,《王者荣耀》团队表示,他们希望“开黑”能成为玩家认可的文化符号。

  自“开黑节”创立以来,游戏均邀请其他领域明星展开合作。2020年,张杰成为 “五五开黑节守护大使”,由他演唱的“开黑节”主题曲《为你而战》上线后,登上了QQ音乐平台新歌榜第2位。

  为张杰而来的人,有游戏玩家,也有流量粉丝。一部分人表示:“又重新打开王者体验了两把。”另一些人则说:“从来不玩这类游戏,为了张杰去玩了。”

  2020年“开黑节”的守护概念皮肤“遇见神鹿”以及五虎上将系列皮肤,背后都以传统文化为依托。与此同时,国际著名作曲家、指挥家,奥斯卡、格莱美原创音乐奖得主谭盾分别以“仁、义、威、忠、勇”5种精神,用不同的传统乐器为《王者荣耀》创作了5首曲子。《王者荣耀》团队表示,他们希望借此向玩家传达关于“守护”的主张。

  如今,年轻群体的消费能力已经受到多方关注。由《王者荣耀》“开黑节”辐射出的链条愈发明显:淘宝推出了“五五”大促活动;江苏卫视举办了“五五”晚会,聚划算也试图通过“五五”吸引年轻消费者。

  年轻人主导社交潮流的欲望表达,厂商为了迎合他们的诉求而采取行动,其间达成了怎样的平衡?已持续4年的“开黑节”是《王者荣耀》的答案。“开黑节”能否深入人心,时间也会给我们答案。

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